ТОП 10 трендов в маркетинговых исследованиях в России 2023-2025 гг

Фото: commonwealthmedicalevarsity.com

Как и любая предсказательная работа, данная статья лишь отражает последние тенденции рынка и не может гарантировать наступление конкретных событий или изменений в будущем.

Однако, с учетом имеющихся данных и анализа прошлых трендов, на наш взгляд, есть несколько ключевых направлений развития рынка маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования становятся всё важнее в условиях быстро меняющегося рынка и усиления конкуренции. В период 2023-2025 годов в России ожидаются следующие тренды в маркетинговых исследованиях:

  1. Использование искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения. AI и машинное обучение используются в различных областях маркетинга для сбора и анализа данных, а также для прогнозирования поведения потребителей. Это помогает компаниям принимать более точные решения и создавать более эффективные маркетинговые стратегии.
  2. Анализ глубокого содержания (Deep Content Analytics). Deep Content Analytics является методом анализа контента на более глубоком уровне, чем обычно используемый метод анализа контента и ключевых слов. Данный подход использует машинное обучение и нейросети для выделения концептуальных связей между словами и фразами в контенте, что позволяет выделить более точные темы и тенденции.
  3. Ориентация на мобильных пользователей. Количество мобильных пользователей в России увеличивается год к году, поэтому для компаний становится всё более важным привлекать их внимание и создавать оптимальные условия для проведения исследований на мобильных устройствах.
  4. Использование данных о качестве жизни (Quality of Life Data). Качество жизни является важным фактором при выборе товаров и услуг, но его не всегда учитывают в маркетинговых исследованиях. В период 2023-2025 годов можно ожидать большего использования Quality of Life Data для изучения потребительского поведения и мотивации. Данное направление тесно связано с изменением потребительского поведения в сторону более здорового образа жизни, заботы о физическом здоровье и психологическом благосостоянии.
  5. Появление новых сервисов и платформ для автоматизации отдельных этапов маркетингового исследования. Компании становятся всё более заинтересованы в быстром и качественном проведении исследований, поэтому можно ожидать развитие новых онлайн технологий для упрощения процесса сбора и анализа данных. Следует ожидать появление нового инвентаря для автоматизации опросов и обработчиков для проведения маркетинговых исследований и обработки результатов в режиме реального времени. Данное направление связано со всё большим использованием биг-дата, облачных технологий и других инструментов для анализа данных и принятия быстрых и обоснованных решений в бизнесе и других отраслях. Станет возможным применение интерактивных методов исследования, таких как голосование в режиме реального времени.
  6. Развитие социальных медиа для исследований. Социальные медиа являются важным источником данных для маркетинговых исследований. В период 2023-2025 годов можно ожидать развития новых инструментов и аналитических систем для работы с данными из социальных медиа, что поможет компаниям лучше понимать свою аудиторию и разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии.
  7. Исследования в области поведенческой экономики, управления репутацией и онлайн-брендинга.
  8. Исследование с использованием новых технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность.
  9. Мультиметодологические исследования, которые объединяют в себе различные методы и подходы.
  10. Разработка персонализированной маркетинговой стратегии на основе данных о клиенте.